Google Ads

Nuestra gestión Google Ads funciona sobre la base de un paquete mensual transparente, ajustado según la complejidad de la cuenta (número de campañas, canales, mercados, idiomas). Una cuenta estándar Search + Shopping, una cuenta multimercado o una estrategia internacional no tienen nada que ver en carga de trabajo. No cobramos ninguna comisión sobre el presupuesto de medios: el 100% de su presupuesto publicitario va a Google. Esta transparencia garantiza una alineación total de intereses: optimizamos para su ROAS, no para aumentar artificialmente sus gastos. Presupuesto personalizado elaborado en 48 h tras auditoría inicial gratuita.

El presupuesto mínimo de medios depende de su mercado, pero recomendamos un suelo de 1.000 euros al mes para generar datos suficientes y estadísticamente explotables. Por debajo, el Smart Bidding carece de señales para optimizar, y los arbitrajes siguen siendo cualitativos. Para los e-commerce locales en Dijon, de 1.500 a 3.000 euros al mes suele ser un sweet spot. Para los mercados nacionales competitivos (seguros, finanzas, BTP), prevea de 3.000 a 10.000 euros para resultados significativos. Calibramos el presupuesto conjuntamente con sus objetivos CPA y su margen unitario para garantizar la rentabilidad.

No se impone ningún compromiso de permanencia. Nuestro contrato es rescindible con un preaviso de 30 días, en cualquier momento, sin justificación. Esta flexibilidad refleja nuestra confianza en los resultados producidos: si no está satisfecho del ROAS, se va libremente. No obstante, le recordamos que los primeros 90 días son críticos para estabilizar las campañas (recogida de datos, optimización Smart Bidding, tests A/B). Parar antes de este plazo priva a la cuenta de la madurez necesaria para alcanzar su pleno potencial. La cuenta Google Ads y todos los datos le pertenecen íntegramente, de por vida.

Search apunta a los usuarios que escriben activamente una consulta en Google: intención alta, CPC más caro, conversión inmediata. Display difunde banners en 2 millones de sitios partner: intención baja, CPC bajo, ideal para la notoriedad y el retargeting. Shopping muestra sus productos con foto y precio en los resultados comerciales: imprescindible para los e-commerce. Performance Max combina todos estos canales en una sola campaña pilotada por la IA de Google con un objetivo único (conversiones o ROAS). Combinamos estos formatos según su embudo: Search para la captura caliente, Shopping para el escaparate de productos, Performance Max para escalar, Display/YouTube para el branding y retargeting.

Performance Max no sustituye totalmente a las campañas Search clásicas, sino que las complementa. PMax destaca para escalar las conversiones explotando la IA de Google en todos los canales simultáneamente, particularmente eficaz para los e-commerce con feed Shopping. Sin embargo, las campañas Search manuales o semiautomáticas siguen siendo imprescindibles para: captar las consultas de marca, controlar el mensaje en palabras clave estratégicas, garantizar una presencia en términos prioritarios. Nuestro enfoque híbrido combina PMax (escalar conversiones) y Search (control granular), con exclusiones URL y marca para evitar la canibalización entre los dos tipos de campaña.

El retargeting (o remarketing) consiste en redifundir anuncios a los internautas que ya han interactuado con su sitio, vídeo de YouTube o app. Construimos audiencias segmentadas: visitantes de página de producto, abandonos de carrito, lectores de blog, clientes existentes. Cada audiencia recibe un mensaje adaptado a su nivel de madurez en el embudo. El retargeting Display es muy económico (CPC a menudo 5 a 10 veces inferior al Search) con una alta tasa de conversión. Combinamos retargeting Display, RLSA (Search con audiencia), YouTube y Customer Match (emails de clientes). Las ventanas de retargeting se calibran según su ciclo de compra (7, 30, 90 días).

Por supuesto. La geosegmentación de Google Ads es extremadamente precisa: ciudad, departamento, región, radio kilométrico alrededor de una dirección, incluso código postal. Configuramos regularmente campañas dirigidas a Dijon intramuros, el Grand Dijon, todo Borgoña-Franco Condado o un radio de 30 km alrededor de su punto de venta. La segmentación geográfica se combina con ajustes de pujas por localidad (por ejemplo +20% en el centro de Dijon, -30% en las periferias menos rentables). Para los comercios físicos, también activamos las extensiones de ubicación para mostrar su dirección, horarios e itinerario directamente en el anuncio.

La tasa de conversión varía enormemente según el sector, la intención de búsqueda y la calidad de la landing page. De media, los benchmarks Google Ads observados: 3 a 6% para B2B servicios, 1,5 a 3,5% para e-commerce, 5 a 10% para retargeting, 2 a 4% para local. Más que la tasa absoluta, pilotamos el CPA (coste por adquisición) y el ROAS (retorno sobre inversión publicitaria), que son los verdaderos indicadores de negocio. Una tasa de conversión baja puede ser muy rentable si el ticket medio es alto. Al revés, una tasa alta puede ser deficitaria si el CPC es demasiado caro. Todo se calibra desde la auditoría inicial.

Sí, al 100%. Creamos la cuenta Google Ads a su nombre, bajo su dirección de email profesional, con su tarjeta bancaria o facturación directa de Google. Accedemos a la cuenta a través del MCC (My Client Center) con estatus de administrador. Conserva todos los derechos, todos los datos, todo el histórico. En caso de fin de colaboración, simplemente retira nuestros accesos en 30 segundos: sin migración, sin pérdida de datos. Esta propiedad íntegra es un principio innegociable en Go To Agency en Dijon. Algunas agencias crean la cuenta bajo su propio MCC y facturan una migración costosa en caso de ruptura: no es nuestra práctica.

La atribución responde a la pregunta: ¿qué canales y puntos de contacto han contribuido a la conversión? Google Ads y GA4 proponen varios modelos: last-click (100% al último canal), first-click, lineal, data-driven (la IA reparte según las contribuciones reales). Priorizamos el modelo data-driven, ahora estándar en GA4, que refleja mejor la realidad del recorrido del cliente. Esto permite valorar correctamente las campañas de alto embudo (Display, YouTube) que no convierten directamente pero inician el recorrido. El reporting Looker Studio integra estas atribuciones para decisiones presupuestarias informadas: no cortar a ciegas un canal que contribuye indirectamente a las conversiones.

La integración nativa Google Ads + GA4 es central en nuestro setup. Vinculamos las dos plataformas para: importar los eventos de conversión GA4 a Google Ads, explotar las audiencias GA4 (intenciones de compra, comportamientos) en las campañas, medir el engagement post-clic (duración, páginas vistas, scroll), construir embudos de conversión detallados. El conversion tracking se verifica doblemente (Google Ads nativo + GA4) para garantizar la fiabilidad de los datos. También configuramos el seguimiento cross-device y la atribución data-driven para tener una visión unificada del recorrido del usuario, desde el primer clic en Ads hasta la conversión final, incluso multisesión.

El inicio se hace en 4 etapas sencillas. Primero, intercambio de descubrimiento de 30 minutos para entender sus objetivos, su mercado y su madurez Ads actual. Segundo, auditoría gratuita de su cuenta existente (o benchmark sectorial si empieza desde cero), entregada en 5 días laborables. Tercero, propuesta estratégica detallada con presupuesto de medios recomendado, paquete de gestión, KPIs objetivo. Cuarto, firma del contrato y setup de cuenta en 48h para un lanzamiento de las campañas en 7 a 14 días según la complejidad. Contáctenos desde Dijon o a distancia: la primera conversación es sin compromiso.