Google Ads

La nostra gestione Google Ads funziona sulla base di un canone mensile trasparente, adattato in base alla complessità dell'account (numero di campagne, canali, mercati, lingue). Un account standard Search + Shopping, un account multi-mercato o una strategia internazionale non hanno lo stesso carico di lavoro. Non prendiamo alcuna commissione sul budget media: il 100% del vostro budget pubblicitario va a Google. Questa trasparenza garantisce un allineamento totale degli interessi: ottimizziamo per il vostro ROAS, non per gonfiare artificialmente le vostre spese. Preventivo personalizzato stilato entro 48 ore dopo audit iniziale gratuito.

Il budget media minimo dipende dal vostro mercato, ma raccomandiamo una soglia di 1000 euro al mese per generare dati sufficientemente sfruttabili statisticamente. Sotto, lo Smart Bidding manca di segnali per ottimizzare e gli arbitraggi restano qualitativi. Per gli e-commerce locali a Dijon, 1500-3000 euro al mese è generalmente uno sweet spot. Per i mercati nazionali competitivi (assicurazioni, finanza, edilizia), prevedete 3000-10000 euro per risultati significativi. Calibriamo il budget congiuntamente con i vostri obiettivi di CPA e con il vostro margine unitario per garantire la redditività.

Nessun impegno di durata è imposto. Il nostro contratto è disdicibile con un preavviso di 30 giorni, in qualsiasi momento, senza giustificazione. Questa flessibilità riflette la nostra fiducia nei risultati prodotti: se non siete soddisfatti del ROAS, ve ne andate liberamente. Ricordiamo tuttavia che i primi 90 giorni sono critici per stabilizzare le campagne (raccolta dati, ottimizzazione Smart Bidding, test A/B). Interrompere prima di questo termine priva l'account della maturità necessaria per raggiungere il suo pieno potenziale. L'account Google Ads e tutti i dati vi appartengono integralmente, a vita.

Search intercetta gli utenti che digitano attivamente una query su Google: alta intenzione, CPC più costoso, conversione immediata. Display diffonde banner su 2 milioni di siti partner: bassa intenzione, CPC basso, ideale per notorietà e retargeting. Shopping mostra i vostri prodotti con foto e prezzo nei risultati commerciali: indispensabile per gli e-commerce. Performance Max combina tutti questi canali in un'unica campagna pilotata dall'IA Google con un obiettivo unico (conversioni o ROAS). Combiniamo questi formati in base al vostro funnel: Search per la cattura calda, Shopping per la vetrina prodotto, Performance Max per scalare, Display/YouTube per branding e retargeting.

Performance Max non sostituisce totalmente le campagne Search classiche, ma le completa. PMax eccelle nello scalare le conversioni sfruttando l'IA Google su tutti i canali simultaneamente, particolarmente efficace per gli e-commerce con feed Shopping. Tuttavia, le campagne Search manuali o semi-automatiche restano indispensabili per: intercettare le query di brand, controllare il messaging su parole chiave strategiche, garantire una presenza su termini prioritari. Il nostro approccio ibrido combina PMax (scale conversioni) e Search (controllo granulare), con esclusioni URL e brand per evitare la cannibalizzazione tra i due tipi di campagne.

Il retargeting (o remarketing) consiste nel ridiffondere annunci agli internauti che hanno già interagito con il vostro sito, video YouTube o app. Costruiamo audience segmentate: visitatori della pagina prodotto, abbandoni carrello, lettori del blog, clienti esistenti. Ogni audience riceve un messaggio adatto al suo livello di maturità nel funnel. Il retargeting Display è molto economico (CPC spesso 5-10 volte inferiore alla Search) con un alto tasso di conversione. Combiniamo retargeting Display, RLSA (Search con audience), YouTube e Customer Match (email clienti). Le finestre di retargeting sono calibrate in base al vostro ciclo d'acquisto (7, 30, 90 giorni).

Assolutamente. Il geo-targeting Google Ads è estremamente preciso: città, dipartimento, regione, raggio chilometrico attorno a un indirizzo, persino codice postale. Configuriamo regolarmente campagne mirate a Dijon intra-muros, alla Grande Dijon, all'intera Borgogna-Franca Contea o a un raggio di 30 km intorno al vostro punto vendita. Il targeting geografico si combina con aggiustamenti di offerta per località (per esempio +20% sul centro di Dijon, -30% sulle periferie meno redditizie). Per i commercianti fisici, attiviamo anche le estensioni di luogo per mostrare il vostro indirizzo, orari e itinerario direttamente nell'annuncio.

Il tasso di conversione varia enormemente in base al settore, all'intenzione di ricerca e alla qualità della landing page. In media, i benchmark Google Ads osservati: 3-6% per il B2B servizi, 1,5-3,5% per l'e-commerce, 5-10% per il retargeting, 2-4% per il locale. Più che il tasso assoluto, pilotiamo il CPA (costo per acquisizione) e il ROAS (ritorno sull'investimento pubblicitario), che sono i veri indicatori di business. Un tasso di conversione basso può essere molto redditizio se lo scontrino medio è alto. Al contrario, un tasso elevato può essere in perdita se il CPC è troppo caro. Tutto viene calibrato già dall'audit iniziale.

Sì, al 100%. Creiamo l'account Google Ads a vostro nome, sotto la vostra email professionale, con la vostra carta di credito o fatturazione diretta Google. Accediamo all'account tramite l'MCC (My Client Center) con uno status di amministratore. Mantenete tutti i diritti, tutti i dati, tutto lo storico. In caso di fine collaborazione, rimuovete semplicemente i nostri accessi in 30 secondi: nessuna migrazione, nessuna perdita di dati. Questa proprietà integrale è un principio non negoziabile da Go To Agency a Dijon. Alcune agenzie creano l'account sotto il proprio MCC e fatturano una migrazione costosa in caso di rottura: non è la nostra pratica.

L'attribuzione risponde alla domanda: quali canali e punti di contatto hanno contribuito alla conversione? Google Ads e GA4 propongono diversi modelli: last-click (100% all'ultimo canale), first-click, lineare, data-driven (l'IA ripartisce in base ai contributi reali). Privilegiamo il modello data-driven, ormai standard su GA4, che riflette meglio la realtà del percorso cliente. Ciò permette di valorizzare correttamente le campagne top of funnel (Display, YouTube) che non convertono direttamente ma avviano il percorso. Il reporting Looker Studio integra queste attribuzioni per decisioni di budget consapevoli: non tagliare ciecamente un canale che contribuisce indirettamente alle conversioni.

L'integrazione nativa Google Ads + GA4 è centrale nel nostro setup. Colleghiamo le due piattaforme per: importare gli eventi di conversione GA4 in Google Ads, sfruttare le audience GA4 (intenti d'acquisto, comportamenti) nelle campagne, misurare l'engagement post-clic (durata, pagine viste, scroll), costruire funnel di conversione dettagliati. Il conversion tracking è verificato due volte (Google Ads nativo + GA4) per garantire l'affidabilità dei dati. Configuriamo anche il tracking cross-device e l'attribuzione data-driven per avere una visione unificata del percorso utente, dal primo clic Ads fino alla conversione finale, anche multi-sessione.

L'avvio avviene in 4 fasi semplici. Primo, scambio di scoperta di 30 minuti per comprendere i vostri obiettivi, il vostro mercato e la vostra maturità Ads attuale. Secondo, audit gratuito del vostro account esistente (o benchmark settoriale se partite da zero), restituito entro 5 giorni lavorativi. Terzo, proposta strategica dettagliata con budget media raccomandato, canone di gestione, KPI target. Quarto, firma del contratto e setup account in 48 ore per un lancio delle campagne entro 7-14 giorni in base alla complessità. Contattateci da Dijon o a distanza: la prima discussione è senza impegno.