Google Ads

Ons Google Ads-beheer werkt op basis van een transparant maandforfait, afgestemd op de complexiteit van het account (aantal campagnes, kanalen, markten, talen). Een standaardaccount Search + Shopping, een multimarktaccount of een internationale strategie zijn qua werklast niet vergelijkbaar. Wij rekenen geen commissie aan op het mediabudget: 100% van uw advertentiebudget gaat naar Google. Die transparantie garandeert een volledige belangenafstemming: wij optimaliseren voor uw ROAS, niet om uw uitgaven kunstmatig op te drijven. Persoonlijke offerte binnen 48 uur na een gratis initiele audit.

Het minimum mediabudget hangt af van uw markt, maar wij raden minstens 1000 euro per maand aan om voldoende statistisch bruikbare data te genereren. Daaronder beschikt Smart Bidding over te weinig signalen om te optimaliseren en blijven beslissingen kwalitatief. Voor lokale e-commerces in Dijon is 1500 tot 3000 euro per maand doorgaans een sweet spot. Voor concurrerende nationale markten (verzekeringen, financien, bouw) voorziet u beter 3000 tot 10.000 euro voor significante resultaten. Wij kalibreren het budget samen met uw CPA-doelen en uw eenheidsmarge om de rentabiliteit te garanderen.

Er wordt geen verplichte looptijd opgelegd. Ons contract is op elk moment opzegbaar met een opzegtermijn van 30 dagen, zonder motivering. Die flexibiliteit weerspiegelt ons vertrouwen in de geleverde resultaten: bent u niet tevreden over de ROAS, dan vertrekt u vrij. Wel willen wij meegeven dat de eerste 90 dagen cruciaal zijn om de campagnes te stabiliseren (datacollectie, Smart Bidding-optimalisatie, A/B-tests). Vroeger stoppen ontneemt het account de maturiteit die het nodig heeft om zijn volle potentieel te bereiken. Het Google Ads-account en alle data zijn voor altijd integraal van u.

Search richt zich op gebruikers die actief een zoekopdracht typen op Google: hoge intentie, duurdere CPC, onmiddellijke conversie. Display toont banners op 2 miljoen partnersites: lage intentie, lage CPC, ideaal voor naamsbekendheid en retargeting. Shopping toont uw producten met foto en prijs in de commerciele resultaten: onmisbaar voor e-commerces. Performance Max combineert al die kanalen in een enkele campagne aangestuurd door Google AI met een unieke doelstelling (conversies of ROAS). Wij combineren deze formaten volgens uw funnel: Search voor warme capture, Shopping voor de productetalage, Performance Max om op te schalen, Display/YouTube voor branding en retargeting.

Performance Max vervangt klassieke Search-campagnes niet volledig, maar vult ze aan. PMax blinkt uit in het opschalen van conversies door gelijktijdig op alle kanalen Google AI in te zetten, en is bijzonder effectief voor e-commerces met een Shopping-feed. Manuele of semiautomatische Search-campagnes blijven echter onmisbaar om: merkgebonden zoekopdrachten te capteren, de messaging op strategische zoekwoorden te beheersen en aanwezigheid te garanderen op prioritaire termen. Onze hybride aanpak combineert PMax (conversies opschalen) en Search (granulaire controle), met URL- en merkuitsluitingen om kannibalisatie tussen beide campagnetypes te voorkomen.

Retargeting (of remarketing) bestaat erin advertenties opnieuw te tonen aan internetgebruikers die al interactie hadden met uw site, YouTube-video of app. Wij bouwen gesegmenteerde doelgroepen: bezoekers van productpagina's, winkelmandverlaters, bloglezers, bestaande klanten. Elke doelgroep krijgt een boodschap die past bij haar maturiteit in de funnel. Display-retargeting is zeer economisch (CPC vaak 5 tot 10x lager dan bij Search) met een hoge conversieratio. Wij combineren Display-retargeting, RLSA (Search met doelgroep), YouTube en Customer Match (klant-e-mails). De retargetingvensters worden gekalibreerd op uw aankoopcyclus (7, 30, 90 dagen).

Absoluut. Google Ads-geotargeting is uiterst nauwkeurig: stad, departement, regio, kilometerstraal rond een adres, zelfs postcode. Wij configureren regelmatig campagnes gericht op Dijon binnen de stadsmuren, Grand Dijon, heel Bourgogne-Franche-Comte of een straal van 30 km rond uw verkooppunt. De geografische targeting wordt gecombineerd met biedaanpassingen per locatie (bijvoorbeeld +20% op het stadscentrum van Dijon, -30% op minder rendabele randgebieden). Voor fysieke handelszaken activeren wij ook de locatie-extensies om uw adres, openingsuren en routebeschrijving rechtstreeks in de advertentie te tonen.

De conversieratio varieert sterk per sector, zoekintentie en kwaliteit van de landingspagina. Gemiddeld: 3 tot 6% voor B2B-dienstverlening, 1,5 tot 3,5% voor e-commerce, 5 tot 10% voor retargeting, 2 tot 4% voor lokaal. Meer dan op het absolute percentage sturen wij op CPA (cost per acquisition) en ROAS (return on ad spend), de echte businessindicatoren. Een lage conversieratio kan zeer rendabel zijn wanneer de gemiddelde orderwaarde hoog is. Omgekeerd kan een hoge ratio verlieslatend zijn als de CPC te duur is. Alles wordt gekalibreerd vanaf de initiele audit.

Ja, voor 100%. Wij maken het Google Ads-account op uw naam, met uw professioneel e-mailadres en uw bankkaart of directe facturatie van Google. Wij toegang via het MCC (My Client Center) met administratorrechten. U behoudt alle rechten, alle data en de volledige historiek. Bij beeindiging van de samenwerking trekt u onze toegangen eenvoudigweg in 30 seconden in: geen migratie, geen dataverlies. Dit integrale eigenaarschap is bij Go To Agency in Dijon een onbespreekbaar principe. Sommige bureaus maken het account onder hun eigen MCC en factureren een dure migratie bij stopzetting: dat is bij ons niet de praktijk.

Attributie beantwoordt de vraag: welke kanalen en contactmomenten droegen bij aan de conversie? Google Ads en GA4 bieden meerdere modellen aan: last-click (100% naar het laatste kanaal), first-click, lineair, datagedreven (de AI verdeelt op basis van de reele bijdragen). Wij verkiezen het datagedreven model, dat sinds kort de standaard is in GA4 en de realiteit van het klanttraject beter weergeeft. Hierdoor worden top-of-funnel-campagnes (Display, YouTube), die niet rechtstreeks converteren maar het traject inleiden, correct gewaardeerd. De Looker Studio-rapportage integreert deze attributies voor onderbouwde budgetbeslissingen: geen blindelings stopzetten van een kanaal dat indirect bijdraagt aan conversies.

De native Google Ads + GA4-integratie is centraal in onze setup. Wij koppelen beide platforms om: GA4-conversie-events te importeren in Google Ads, GA4-doelgroepen (aankoopintenties, gedragingen) in te zetten in de campagnes, post-klikbetrokkenheid te meten (duur, paginaweergaven, scroll), en gedetailleerde conversietrechters op te bouwen. De conversion tracking wordt dubbel gecontroleerd (native Google Ads + GA4) om de betrouwbaarheid van de data te garanderen. Wij configureren ook cross-device tracking en datagedreven attributie om een geunificeerd zicht te hebben op het gebruikerstraject, van de eerste Ads-klik tot de uiteindelijke conversie, ook over meerdere sessies.

De opstart verloopt in 4 eenvoudige stappen. Eerst een kennismakingsgesprek van 30 minuten om uw doelen, uw markt en uw huidige Ads-maturiteit te begrijpen. Vervolgens een gratis audit van uw bestaand account (of een sectorbenchmark als u vanaf nul start), opgeleverd binnen 5 werkdagen. Daarna een uitgewerkt strategisch voorstel met aanbevolen mediabudget, beheersforfait en doel-KPI's. Tot slot ondertekening van het contract en accountsetup binnen 48 uur voor een campagnelancering binnen 7 tot 14 dagen, afhankelijk van de complexiteit. Neem contact op vanuit Dijon of op afstand: het eerste gesprek is vrijblijvend.