Google Ads

Nasze zarządzanie Google Ads działa na bazie przejrzystego miesięcznego ryczałtu, dostosowanego do złożoności konta (liczba kampanii, kanałów, rynków, języków). Konto standardowe Search + Shopping, konto multi-rynkowe lub strategia międzynarodowa to różne nakłady pracy. Nie pobieramy żadnej prowizji od budżetu medialnego: 100% Twojego budżetu reklamowego trafia do Google. Ta transparentność gwarantuje pełne zbieżność interesów: optymalizujemy pod Twój ROAS, a nie pod sztuczne zwiększanie wydatków. Spersonalizowana wycena w ciągu 48 godzin po bezpłatnym audycie początkowym.

Minimalny budżet medialny zależy od Twojego rynku, ale rekomendujemy pułap 1000 euro miesięcznie, aby wygenerować wystarczające dane statystycznie istotne. Poniżej Smart Bidding brakuje sygnałów do optymalizacji, a decyzje pozostają jakościowe. Dla lokalnych e-commerce w Dijon, 1500 do 3000 euro miesięcznie to zazwyczaj sweet spot. Dla konkurencyjnych rynków krajowych (ubezpieczenia, finanse, budownictwo) przewidźcie 3000 do 10000 euro dla znaczących wyników. Kalibrujemy budżet wspólnie z Waszymi celami CPA i marżą jednostkową, aby zagwarantować rentowność.

Nie nakładamy zobowiązania czasowego. Nasza umowa jest wypowiadana z 30-dniowym okresem wypowiedzenia, w dowolnym momencie, bez uzasadnienia. Ta elastyczność odzwierciedla naszą pewność co do wyników: jeśli nie jesteś zadowolony z ROAS, swobodnie odchodzisz. Zwracamy jednak uwagę, że pierwsze 90 dni jest kluczowe dla stabilizacji kampanii (zbieranie danych, optymalizacja Smart Bidding, testy A/B). Zatrzymanie przed tym terminem pozbawia konto dojrzałości potrzebnej do osiągnięcia pełnego potencjału. Konto Google Ads i wszystkie dane należą do Ciebie w pełni, na zawsze.

Search celuje w użytkowników aktywnie wpisujących zapytanie w Google: wysoka intencja, droższy CPC, natychmiastowa konwersja. Display wyświetla banery na 2 milionach stron partnerskich: niska intencja, niski CPC, idealny do budowania świadomości i retargetingu. Shopping wyświetla Twoje produkty ze zdjęciem i ceną w wynikach komercyjnych: niezbędny dla e-commerce. Performance Max łączy wszystkie te kanały w jednej kampanii sterowanej AI Google z jednym celem (konwersje lub ROAS). Łączymy te formaty według Twojego lejka: Search do gorącego przechwytu, Shopping dla witryny produktowej, Performance Max do skalowania, Display/YouTube dla brandingu i retargetingu.

Performance Max nie zastępuje całkowicie klasycznych kampanii Search, lecz je uzupełnia. PMax doskonale skaluje konwersje, wykorzystując AI Google na wszystkich kanałach jednocześnie, szczególnie efektywny dla e-commerce z feedem Shopping. Jednak ręczne lub półautomatyczne kampanie Search pozostają niezbędne do: przechwytywania zapytań markowych, kontroli przekazu na strategicznych słowach kluczowych, gwarancji obecności na priorytetowych terminach. Nasze hybrydowe podejście łączy PMax (skalowanie konwersji) i Search (granularna kontrola), z wykluczeniami URL i marki, aby unikać kanibalizacji między tymi dwoma typami kampanii.

Retargeting (lub remarketing) polega na ponownym wyświetlaniu reklam internautom, którzy już mieli kontakt z Twoją stroną, wideo YouTube lub aplikacją. Budujemy segmentowane grupy odbiorców: odwiedzający stronę produktu, porzucenia koszyka, czytelnicy bloga, obecni klienci. Każda grupa otrzymuje komunikat dostosowany do swojego poziomu dojrzałości w lejku. Retargeting Display jest bardzo ekonomiczny (CPC często 5 do 10x niższy niż Search) z wysokim współczynnikiem konwersji. Łączymy retargeting Display, RLSA (Search z odbiorcami), YouTube i Customer Match (emaile klientów). Okna retargetingowe są kalibrowane według Twojego cyklu zakupowego (7, 30, 90 dni).

Absolutnie. Geo-targetowanie Google Ads jest niezwykle precyzyjne: miasto, departament, region, promień kilometrowy wokół adresu, a nawet kod pocztowy. Regularnie konfigurujemy kampanie kierowane na Dijon intra-muros, Grand Dijon, całą Burgundię-Franche-Comté lub promień 30 km wokół Twojego punktu sprzedaży. Targetowanie geograficzne łączy się z regulacjami stawek per lokalizacja (na przykład +20% na centrum Dijon, -30% na mniej rentowne obrzeża). Dla sklepów stacjonarnych aktywujemy również rozszerzenia lokalizacji, aby wyświetlać Twój adres, godziny i trasę bezpośrednio w reklamie.

Współczynnik konwersji zmienia się ogromnie w zależności od sektora, intencji wyszukiwania i jakości landing page. Średnio, obserwowane benchmarki Google Ads: 3 do 6% dla B2B service, 1.5 do 3.5% dla e-commerce, 5 do 10% dla retargetingu, 2 do 4% dla local. Bardziej niż współczynnik absolutny, sterujemy CPA (koszt akwizycji) i ROAS (zwrot z inwestycji reklamowej), które są prawdziwymi wskaźnikami biznesowymi. Niski współczynnik konwersji może być bardzo rentowny, jeśli średni koszyk jest wysoki. Odwrotnie, wysoki współczynnik może być deficytowy, jeśli CPC jest zbyt drogi. Wszystko jest kalibrowane od audytu początkowego.

Tak, w 100%. Tworzymy konto Google Ads na Twoje nazwisko, pod Twoim profesjonalnym adresem email, z Twoją kartą bankową lub bezpośrednim fakturowaniem Google. Uzyskujemy dostęp do konta przez MCC (My Client Center) ze statusem administratora. Zachowujesz wszystkie prawa, wszystkie dane, całą historię. W przypadku zakończenia współpracy po prostu usuwasz nasze dostępy w 30 sekund: żadnej migracji, żadnej utraty danych. Ta pełna własność jest niepodlegającą negocjacjom zasadą w Go To Agency w Dijon. Niektóre agencje tworzą konto pod swoim własnym MCC i fakturują kosztowną migrację w przypadku zerwania: to nie jest nasza praktyka.

Atrybucja odpowiada na pytanie: które kanały i punkty styku przyczyniły się do konwersji? Google Ads i GA4 oferują kilka modeli: last-click (100% dla ostatniego kanału), first-click, liniowy, data-driven (AI rozdziela według rzeczywistych wkładów). Preferujemy model data-driven, obecnie standardowy w GA4, który lepiej odzwierciedla rzeczywistość ścieżki klienta. Pozwala to poprawnie wartościować kampanie górnego lejka (Display, YouTube), które nie konwertują bezpośrednio, ale inicjują ścieżkę. Raport Looker Studio integruje te atrybucje dla świadomych decyzji budżetowych: nie odcinać na ślepo kanału, który pośrednio przyczynia się do konwersji.

Natywna integracja Google Ads + GA4 jest kluczowa w naszej konfiguracji. Łączymy obie platformy, aby: importować zdarzenia konwersji GA4 do Google Ads, wykorzystywać odbiorców GA4 (intencje zakupowe, zachowania) w kampaniach, mierzyć zaangażowanie po kliknięciu (czas trwania, odsłony, scroll), budować szczegółowe lejki konwersji. Śledzenie konwersji jest podwójnie weryfikowane (Google Ads natywny + GA4), aby zagwarantować wiarygodność danych. Konfigurujemy również śledzenie cross-device i atrybucję data-driven, aby mieć zunifikowaną wizję ścieżki użytkownika, od pierwszego kliknięcia Ads do finalnej konwersji, nawet multi-sesyjnej.

Start odbywa się w 4 prostych krokach. Po pierwsze, 30-minutowa rozmowa wstępna, aby zrozumieć Twoje cele, rynek i obecną dojrzałość Ads. Po drugie, bezpłatny audyt istniejącego konta (lub benchmark sektorowy, jeśli startujesz od zera), dostarczony w 5 dni roboczych. Po trzecie, szczegółowa propozycja strategiczna z rekomendowanym budżetem medialnym, ryczałtem zarządzania, docelowymi KPI. Po czwarte, podpisanie umowy i konfiguracja konta w 48h dla uruchomienia kampanii w 7 do 14 dni w zależności od złożoności. Skontaktuj się z nami z Dijon lub zdalnie: pierwsza rozmowa jest bez zobowiązań.