Perguntar quanto custa um site é como perguntar quanto custa um edifício. A resposta honesta é outra pergunta: de que tipo, para quem, e quem o mantém depois. Não é uma evasiva, é a única forma de o valor passar a ser útil.
O que se segue não é uma tabela de preços. É o conjunto de coisas que movem o valor, e dos custos recorrentes que faltam na maioria dos orçamentos.
O que move realmente o preço
Quatro variáveis explicam a maior parte da distância entre duas propostas.
Primeiro o tipo de site. Uma montra de cinco páginas e um catálogo de dez mil referências não representam o mesmo volume de trabalho, e nenhuma negociação altera isso. Segundo, a proporção de desenho à medida: um modelo ligeiramente retocado e um layout desenhado para a sua atividade são produtos diferentes. Terceiro, quem escreve os conteúdos, a rubrica mais subestimada de todo o projeto. Quarto, se o posicionamento está integrado ou é vendido depois como extra.
Quando dois orçamentos diferem cinco vezes, descrevem quase sempre dois projetos diferentes. Coloque os âmbitos lado a lado antes de colocar os números.
Os quatro custos recorrentes que faltam no seu orçamento
O alojamento. De alguns euros por mês em partilhado, suficiente para uma montra, até cem ou mais para uma loja com tráfego real.
O domínio. Pequeno, anual, e precisamente aquele cuja renovação se esquece.
A manutenção técnica. Atualizações, correções de segurança, monitorização. Numa plataforma com grande superfície de extensões não é opcional: é o que o separa de um incidente.
O trabalho contínuo de posicionamento. As posições não se adquirem uma só vez. Um site em que ninguém trabalha desce enquanto os concorrentes continuam a publicar.
Uma regra prática: preveja um orçamento anual de 15 a 20 % do custo inicial. Um site comprado como despesa única começa a decair no mês da publicação.
Site à medida ou plataforma por subscrição
É aqui que o olhar a três anos inverte a resposta. A Shopify publica de 29 a 299 dólares por mês consoante o plano, mais comissões sobre cada venda, e a personalização mantém-se dentro do que a plataforma permite. Um site à medida concentra a despesa no início e depois para.
A três anos, contando subscrições e comissões, o à medida fica frequentemente abaixo, e a diferença cresce com o volume. Abaixo de certo volume a plataforma ganha só pela simplicidade. Não se trata de decidir qual é melhor, mas de reconhecer que a comparação nada diz no primeiro mês e é evidente ao terceiro ano.
Como comparar dois orçamentos como deve ser
Pergunte o que o orçamento exclui antes de perguntar o que inclui. Redação, fotografia, formação, redirecionamentos do site antigo e apoio após o lançamento são as quatro linhas onde as propostas divergem em silêncio.
Pergunte depois de quem é o quê no final: o código, o domínio, a conta de alojamento, a analítica. Se sair do seu fornecedor significa começar do zero, o preço do orçamento não é o preço do projeto.
E desconfie do orçamento muito baixo pela mesma razão por que desconfiaria de um orçamento de obra muito baixo. Raramente elimina o custo, transfere-o para o seu futuro.
Comece pelos seus próprios números
Antes de pedir qualquer orçamento, ajuda saber em que ponto está o seu site atual. A nossa ferramenta de auditoria gratuita mede-o em segundos, sem registo nem endereço de email: etiquetas, indexação, telemóvel, dados estruturados, tempo de resposta.
Com esses números, um orçamento deixa de ser um valor opaco e passa a ser uma lista de coisas a corrigir. Se quiser o nosso, descreva o seu projeto e respondemos por escrito, por email e sem reuniões.
